Page 38 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ВЕСНА / ЛЕТО 2023

• пРОфЕссиОНаЛы •

Наш бренд выгодно продавать: «умные купальники» не
залеживаются на полках, а значительная часть клиен-
тов возвращается снова и снова. Как говорят наши поку-
патели, «“умные купальники” вызывают привыкание».
Мы строго отбираем партнеров, «конкурс» проходят
далеко не все: очень важно, чтобы дистрибьютор разде-
лял нашу философию и соответствовал уровню бренда.

МБ: какие ключевые события произошли в жизни ва-
шей компании и команды в 2022 году?
ирина: Мы стали дебютантами New York Fashion Week,
поставили рекорд России, запустили коллаборации с
Иреной Понарошку и Марией Абашовой, провели десят-
ки показов по всему миру, попали на несколько обложек.
И самое ценное: снова в два раза увеличили производство.

МБ: Мы не поверили своим глазам, когда на фотогра-
фиях с показов New York Fashion Week увидели ваш
бренд – это неимоверное по сегодняшним меркам
событие! как вам это удалось и какие результаты при-
несло участие?
ирина: Нас поддержал Найджел Баркер (возможно,
вы помните его по программе «Топ-модель по-амери-
кански»). Результат тут сложно оценить сразу, но планы
на Североамериканском побережье у нас грандиозные!

МБ: чем отличаются друг от друга коллаборации
с иреной понарошку, Ляйсан утяшевой и Марией
абашовой?

ирина: Коллекция с Ляйсан Утяшевой пока только в
разработке, а вот дропы с Иреной Понарошку и Марией
Абашовой уже презентовали. Они абсолютно разные по
настроению. Думаю, по ним можно многое рассказать
о каждой из этих неординарных девушек – тест личности
в стиле RoDaSoleil!
МБ: Не секрет, что в продвижение и рекламу вы вкла-
дываете большие бюджеты.
ирина: У вас неправильные источники. Гораздо больше
мы вкладываем в производство, качество, рост сотруд-
ников, при этом маркетинговые расходы незначитель-
ные для компании нашего уровня. А вот считаем мы
очень строго, я же математик. Любая гипотеза должна
быть оцифрована. Сейчас совсем несложно посчитать
стоимость каждого клика и сравнить возврат на марке-
тинговые инвестиции. Вероятно, именно потому, что
четко знаем свои цифры и отслеживаем их ежедневно,
мы так быстро растем. Ну и креатив, конечно. Мы, словно
Мюнхгаузен, генерируем прорывные идеи по расписанию
(помните его «в 10 утра – подвиг!»?).
36