Page 48 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ОСЕНЬ / ЗИМА 2022

• эКСпЕРтНОЕ МНЕНИЕ •

– какой процент все же готов быть там и следить
за брендом;

– можно ли там найти новую целевую аудиторию,
которая станет покупателями, а не просто наблю-
дателями.

Мой опыт работы с десятками fashion-бизнесов показал,
что тот, кто сумел выстроить в сети «ВКонтакте» полно-
ценную и системную работу, а также правильно разрабо-
тал офферы под новые потребности целевой аудитории,
получает заявки и делает продажи. И таких компаний –
единицы. А тот, кто изначально решил, что «ВК» не для
него, просто сливает время, силы команды и бюджеты.
Потому что каждый день пытается найти причину,
«почему в "ВК" не продается».
Ответьте себе на вопрос: вы приложили все усилия, чтобы
продажи клиентам на новых площадках осуществились?
Или сделали по наитию, не разобравшись в мелочах, ду-
мая, что все и так должно само по себе работать по прин-
ципу «копировать-вставить» из «Нельзяграма» и прода-
ваться? Вряд ли так получится.

На заре «Нельзяграма» мы набивали много шишек, раз-
гадывая, как работают алгоритмы. А спустя пару лет для
нас стало элементарной задачей сделать креативы за
15 минут и запустить поток новых клиентов.
осуществляется уже или на сайте, или вручную через
менеджера. Размещение рекламы ввели в «Телеграме» Поэтому выбор, где продвигать fashion-бизнес, в том
недавно, поэтому крутых кейсов на рынке fashion пока нет. числе бельевой, за вами. В любом случае возможны риски,
если введут новые запреты, а ваш бизнес опять сделал
4. «яндекс.дзен». Блог для бизнеса. Возможно исполь-
ставку на единицу.
зование как площадки с советами, рекомендациями сти-
листов, дизайнеров бренда, брафиттеров (специалистов
по правильному подбору белья). Или же ведение как
личного блога человека-бренда от имени компании. Ред-
ко используется для прямых продаж. Скорее это формат
нативного (рекомендательного) воздействия на по-
тенциального клиента или поддержание регулярного
интереса у текущей целевой аудитории. Доступна закуп-
ка платного трафика.

5. YouTube. Площадка, которая опирается исключи-
тельно на видеоконтент. Чаще используется для презен-
тации обзоров комплектов, капсул, коллекций; советов
стилистов; демонстрации видео с показов; распаковок;
закулисья создания продукции компании; интервью;
рекламных роликов. Размещение рекламы на площадке
для российского рынка невозможно.

Получается, что у каждой социальной сети или мессенд-
жера есть преимущества и недостатки. И нужно понять
одну простую вещь: нет закона о том, что быть там или
там – это правильно. Каждый бизнес уникален и сам
выбирает место своей коммуникации с клиентами. если
ваши клиенты принципиально не хотят мигрировать
в сеть «вконтакте», задача бизнеса – узнать:

46