Page 58 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ВЕСНА / ЛЕТО 2022

• ТРЕНДы •

молодые бренды, как Skims и Savage x Fenty, предлагают А на международной шопинг-платформе Lyst в сентябре
нижнее бельё до размера 4XL. 2020 г. модель белья granny pants («бабушкины трусы»,
закрытые модели с высокой талией) искали на 59% чаще
Но бодипозитив и инклюзивность – это не только про
по сравнению с началом года, сообщает журнал Vogue.
большие размеры, эти понятия включают в себя также
борьбу с эйджизмом, расизмом и любым видом дискри-
минации. Некоторые бренды намеренно акцентируют
3. Универсальность и белье как самостоятельный
внимание на несовершенствах, приглашая для съёмок
элемент одежды
моделей с нестандартной внешностью. Все чаще марки
Если раньше ключевыми ориентирами в выборе ком-
отказываются от ретуши в своих рекламных кампаниях,
плекта были исключительно возраст и тренды, то сегод-
чтобы показать естественную красоту. В таких сним-
ня женщины хотят, чтобы белье сочеталось с остальными
ках женщины узнают себя, а значит придут за покупкой
элементами гардероба. Изменились и функции белья,
к бренду. Так марки расширяют свою целевую аудиторию
появились новые типы одежды.
и повышают лояльность.
Уже за несколько сезонов до начала пандемии на круп-
нейших бельевых выставках в Париже и Нью-Йорке
2. Комфорт важнее узких стрингов
появилась новая ниша на рынке athleisure ‒ нечто среднее
Женщины изменили отношение к своему телу, стали между одеждой для спорта, отдыха и повседневной жиз-
более осознанными. Вместо гламура и сексуальности ни. Следуя данному тренду на многофункциональность,
на первый план выходит комфорт и забота о себе. Это не многие производители расширили свой ассортимент
значит, что нижнее бельё не должно быть сексуальным.
моделями bodywear и loungerie, которые могут выполнять
Изменились акценты в понимании сексуальности. Сегод-
роль первого слоя или самостоятельного элемента
ня главный посыл – это понравиться в первую очередь
одежды.
себе, а не кому-то.
Границы между нижним бельем и одеждой размываются.
Тренд на комфорт — это нечто большее, чем следствие
В моду входят костюмы в пижамном стиле, платья на
пандемии и локдауна. Расширяются мотивы покупки
тонких бретелях, похожие на комбинации и snap dress.
белья: теперь в списке не только желание понравить-
Что же касается боди, корсетов и бюстгальтеров, то они
ся партнеру, но и стремление к независимости, а также
только укрепляют позиции в качестве полноценного
запрос на справедливость и равноправие для всех. Это
элемента гардероба. Сегодня все больше брендов осознают
мы видим, как раз в тренде на бодипозитив.
коммерческий потенциал бельевого сегмента и запус-
кают свои собственные линейки нижнего белья и/или
Тренд на комфорт — это нечто большее, чем купальников: Pinko, Zara, Karl Lagerfeld.
следствие пандемии и локдауна. Расширяются
мотивы покупки белья: теперь в списке не только
желание понравиться партнеру, но и стремление 4. Экологичность, этичность и осознанное потреб-
к независимости, а также запрос на справедливость ление
и равноправие для всех. Это мы видим как раз в тренде Покупатели готовы внести свой вклад в борьбу с загряз-
на бодипозитив. нением окружающей среды и поддержать те бренды,
которые заботятся о будущем планеты, этично ведут
бизнес. Именно поэтому всё больше марок стремятся
Журнал Marie Claire перечислил главные тренды жен-
к максимальной прозрачности и запускают соответст-
ского нижнего белья 2020 года, среди которых «хлопок»,
вующие инициативы. Например, акция We care от Etam,
«мягкие бюстгальтеры без косточек», «высокая та-
в рамках которой бренд взял курс на увеличение объе-
лия». Тренд на комфорт появился еще до пандемии, но в
мов производства экологичных товаров. Согласно Fashion
2020 году он стал намного более популярным. Британский
Pact, компания обязуется увеличить долю экологичных
ритейлер Marks & Spencer, который занимает 27% рынка
женского нижнего белья в Великобритании, за первое товаров в продаже до 80% к 2025 году. Борьба за эколо-
полугодие 2020 г. продал на 157% больше спортивных бюст- гию происходит на каждом этапе производства. Бренды
гальтеров по сравнению с тем же периодом прошлого года. стараются использовать переработанное или экологиче-

56