Page 56 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ВЕСНА / ЛЕТО 2022

• ТРЕНДы •

-
От пуш апов до

экологичных боди.

Революция бельевого сегмента.

Мария Петерсон, Екатерина Вятошина,
основатель В2В платформы бренд-менеджер
для профессионалов бельевой компании Parisclub
индустрии lingeriebusiness

за последнее 10 лет сегмент нижнего белья претерпел радикальные изменения. на сме-
ну бюстгальтерам из малинового кружева пришли нюдовые боди из переработанного
волокна. сексуальность уступила место удобным комплектам, а бодипозитив, эколо-
гичность и этичность стали важнейшими трендами индустрии. о том, как изменился
рынок белья, какие тренды актуальны сейчас, и что хочет современная женщина мы
поговорили с ведущими экспертами рынка.

сеКсУальность Больше не в моДе, С 2015 года наметилась явная тенденция к упрощению
или КаК изменился Бельевой рыноК за 20 лет как кроя, так и дизайна. Женщины стали больше ориен-
тироваться на себя, чем на стандарты красоты.
ачало 21 века, так называемые «нулевые» стали
символом новых возможностей. На рынке появи-
Нлось много брендов и марок, которые были недо-
4 тренДа, Которые изменили рыноК Белья
ступны раньше. Цветное белье раскупалось с рекордной
1. Бодипозитив, борьба с дискриминацией и любовь
скоростью, так как женщины устали от однообразной
к своему телу
черно-белой базы.
За последние годы в общественном сознании произошел
2005-2010 — это триумф формованных чашек, гигант-
значительный сдвиг в сторону принятия индивидуаль-
ских пуш-апов и стрингов. В этот период женщины были
одержимы общепринятыми стандартами красоты и ных физических особенностей.
готовы были носить сколько угодно поролона в бюстгаль-
Буквально месяц назад российское издание Vogue впер-
тере, лишь бы быть похожими на сексуальных моделей
вые за свою 23-летнюю историю разместило на обложке
из рекламы. Бренды пропагандировали кричащую откро-
модель plus size Джилл Кортлев, что стало настоящей
венность, а главными цветами были розовый и бордовый.
сенсацией. Несколько лет назад такого даже представить
себе было нельзя.
Десятые годы связаны с развитием технологий. Появились
цифровые принты, в том числе и в белье. Эти годы были
Сегодня производитель ориентируется не на идеальные
одними из самых ярких по дизайну. Однако набирающее
стандарты, а на реальные параметры покупателей. Появ-
обороты движение бодипозитива принесло свои плоды.
ляется широкий диапазон размерной сетки: известные
54