Page 69 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ОСЕНЬ-ЗИМА 2024

• эКсПертное мнение •

Получите синюю галочку того, тренд, который актуален, например, в запрещенной
соцсети, с очень большой вероятностью перейдет в Shorts
Синяя галочка – специальный знак сервиса «Яндекс.Кар-
YouTube, клипы «ВКонтакте» и статусы WhatsApp.
ты», который гарантирует актуальность опубликованной
информации и поднимает организацию в поиске на «Кар- Что можно транслировать магазину нижнего белья через
тах». Для получения синей галочки необходимо подтвер- контентное продвижение?
дить права на организацию, заполнить основные данные
Экспертность. Этот тренд всегда актуален в социальных
о компании и добавить фото. Галочку нужно регулярно
сетях, но за последние несколько лет претерпел измене-
подтверждать, размещая новую информацию и выполняя
ния. Тема подбора белья не так обширна, и о правильной
рекомендации «Яндекса».
посадке рассказали все кто мог, поэтому просто поведать
Работайте с отзывами перед камерой, где должен располагаться пояс бюстгаль-
тера, уже недостаточно. Удачный способ показать экспер-
Отзывы – отличный инструмент продвижения на картах,
тность – через историю клиента: когда девушка никак не
ведь чем выше ваш рейтинг и чем больше отзывов, тем
могла подобрать правильное белье или найти свой раз-
выше позиция в выдаче относительно конкурентов. Что-
мер, и вот она пришла в ваш салон. Показать экспертность
бы мотивировать клиентов оставить отзыв, предложите
через преображение – хороший способ подчеркнуть про-
им подарок или дополнительные бонусы при будущей по-
фессионализм стилистов и широкий размерный ряд.
купке – это поможет увеличить количество положитель-
ных отзывов и станет прекрасным способом повысить ло- Рекомендация: адаптируйте контент для всех площа-
яльность покупателей. Отвечать на отзывы тоже нужно док – разместите на сайте статью с фото «до/после»,
правильно. Сервис «Яндекс.Карты» предлагает шаблоны, короткий ролик для Reels в запрещенной соцсети, длинное
однако намного эффективнее давать развернутые отве- видео с подборкой и деталями для YouTube, пост с фото
ты, добавляя в них все те же поисковые запросы, которые для «ВКонтакте», обзор посадки для телеграм-канала.
продвинут вас в выдаче. Рекомендация: на негативные (Фото 4.)
отзывы тоже нужно отвечать, и максимально оператив-
Бизнес с человеческим лицом. Тренд, который позволя-
но: чем быстрее вы решите проблему, тем с большей до-
ет показать внутреннюю жизнь компании: работу в при-
лей вероятности расстроенный покупатель удалит или
мерочной, ажиотаж во время акций и распродаж, подбор
исправит негативный отзыв. (Фото 3.)
ассортимента, встречи с любимыми клиентами. Прекра-
сно под эту тему будут подходить различные трендовые
Фото 3. Продвижение карточки организации через отзывы юмористические ролики, где покупатели смогут ближе
познакомиться со стилистами и внутренней жизнью са-
лона. Важный момент: в роликах мы можем шутить над
собой, но очень трепетно и с любовью относимся к кли-
ентам.
Вечные ценности. Тренд на принятие своего тела, на
осознание собственной красоты как нельзя более орга-
нично вписывается в концепцию магазина женского бе-
2. Контентное продвижение лья. Показывая красивое белье на разных фигурах, вы,
возможно, столкнетесь с критикой, но явно не останетесь
Контент-маркетинг – это не о рекламе, это постоянная, незамеченными. Интересная тенденция – делать съемку
планомерная работа с клиентами и их лояльностью, по-
вышение узнаваемости и формирование вашего образа Фото 4. Раскадровка ролика студии брафиттинга «Крейзи Бич»,
для целевой аудитории. На самом деле, контент-марке- где показаны преимущества профессионального подбора белья
тинг творит чудеса, и на нем точно нельзя экономить: с
его помощью можете сформировать потребность даже
у холодной аудитории и показать ценности товара или
услуги. Контентное продвижение обязательно должно
отражать стратегию магазина или бренда, поэтому про-
пишите его преимущества, уникальное торговое предло-
жение и транслируйте их через контент.
Контентное продвижение – не только ваш сайт, социаль-
ные сети и мессенджеры. Это и оформление магазина, и
фирменный стиль, и визуальный мерчандайзинг, и даже
внешний вид сотрудников – все детали играют роль в
формировании образа бизнеса для аудитории. Поэтому
транслируйте контент везде, где могут быть ваши поку-
патели. Не бойтесь выкладывать одинаковый контент
в разных соцсетях: как показывает практика, аудитория
там различная и не пересекается, а клиенты выбира-
ют удобный формат для взаимодействия с вами. Кроме
69