Page 68 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ОСЕНЬ-ЗИМА 2024

• эКсПертное мнение •

Продвижение магазина нижнего белья:

маркетинговые тенденции роста

Галицына Татьяна, маркетолог,
владелец консалтингового агентства

лассический маркетинг в современном мире – это в запрос «магазин нижнего белья в Краснодаре» и видит
большей степени интернет-продвижение, но в сфе- в выдаче ваш магазин. (Фото 1.)
Кре нижнего белья и одежды маркетинг всегда нахо-
Этот способ хорош при наличии у вас сайта с каталогом
дится на стыке между офлайн- и онлайн-направлениями.
товаров: в метаданных и SEO-текстах сможете пропи-
Чтобы привлекать новых клиентов, наращивать обороты
сать название города или района, и поисковые алгорит-
и повышать лояльность, владельцам бизнеса необходимо
мы включат вас в выдачу. Но есть еще более простой и
сочетать и визуальный мерчандайзинг, и бизнес-процес-
доступный метод – продвижение на картах «Яндекс» и
сы, и интернет-продвижение. В этой статье мы поговорим
Google. Карты – прекрасный инструмент, который по-
об основных тенденциях digital-маркетинга, которые по-
зволяет клиентам найти ваш адрес, построить маршрут,
могут магазинам белья и одежды получить устойчивый
а вам – не тратить большие бюджеты на продвижение.
финансовый результат.
(Фото 2.)
Правильно заполненная карточка магазина будет пока-
1. Локальное продвижение зываться в поисковой выдаче. Для привлечения большей
аудитории обратите внимание на следующие моменты:
Локальное продвижение – комплекс маркетинговых ме-
роприятий, направленный на привлечение покупателей Заполните карточку компании
непосредственно в точку продаж с географической при-
Заполненные карточки на 20% чаще отображаются в
вязкой к местности. Все рекламные инструменты в дан-
выдаче поиска сервиса «Яндекс.Карты» и привлекают
ном случае будут ориентированы на целевую аудиторию,
внимание потенциальных покупателей. Введите коррек-
которая живет или работает неподалеку. Кроме того, мы
тный адрес, добавьте как можно больше фотографий,
повышаем видимость магазина в запросах, связанных с
перечислите товары и услуги. Регулярно обновляйте и
локальной привязкой, в поисковой выдаче.
дополняйте данные и размещайте новости с актуаль-
Классический пример локального продвижения – это ными скидками и акциями. Не обязательно это делать
географический таргетинг в платной рекламе «Яндекс. ежедневно, но, регулярно указывая в текстах новостей
Директ» или «ВКонтакте». При настройке кампании вы запросы, по которым вас могут искать, увеличите выдачу
указываете город, улицу или район, аудитория которых компании. Например, для студии брафиттинга это будут
вам интересна, и рекламные баннеры будут показывать- поисковые запросы «подбор белья», «брафиттинг», «са-
ся тем, кто находится в данной локации. лон подбора белья».
Но есть и более доступные варианты продвижения, на-
Фото 2. Пример выдачи на сервисе «Яндекс.Карты»
пример, органическая выдача в поисковых сетях «Ян-
декс» или Google. Как это работает? Пользователь вводит
Фото 1. Пример выдачи в поисковой сети «Яндекс»

68