Page 68 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ВЕСНА/ЛЕТО 2025

• эКСПеРтное мнение •

Состояние бельевой индустрии 2025:

вызовы и перспективы

Татьяна Соколова – президент Ассоциации брафиттеров,
международный эксперт брафиттинга, генеральный директор
франчайзинговой сети салонов брафиттинга Ideal Forms

Бельевая индустрия, как и мода в целом, вступает в эпоху значительных изменений.
Экономическая нестабильность, трансформация потребительских предпочтений и
глобальные вызовы требуют от брендов гибкости, инновационности и способности
адаптироваться к новым реалиям. Вдохновляясь ежегодными аналитическими отчетами
о модной индустрии, мы рассмотрим основные тенденции и перспективы, которые
будут определять развитие бельевой отрасли в ближайшие годы.

Экономическая нестабильность и ее влияние осноВнЫе ТенДенЦии
Мировая экономическая неопределенность оказывает Персонализация и технологии
серьезное влияние на покупательские предпочтения.
Современные технологии, такие как искусственный ин-
Потребители стали более осторожны в тратах, что отра-
теллект и 3D-сканирование, становятся неотъемлемой
зилось на выборе белья. Многие отдают предпочтение
частью бельевой индустрии. Онлайн-примерочные, раз-
функциональным и универсальным моделям, сокращая
работка персонализированных рекомендаций и системы
расходы на премиальные категории. Сегмент люкса, кото-
виртуального подбора белья помогают брендам повы-
рый ранее был основным драйвером роста, сталкивается
сить вовлеченность клиентов и улучшить конверсию.
с замедлением. В то же время демократичные бренды и
категории среднего ценового сегмента получают новые
возможности для расширения аудитории. Фокус на аудиторию 50+
Рынок активно переосмысливает свои целевые аудито-
Рост конкуренции и подделок рии. Если ранее приоритет отдавался молодежи, то сей-
час внимание переключается на «серебряное поколение».
С увеличением доступности технологий и глобализацией
Бренды, предлагающие комфортное и анатомически пра-
производства рынок сталкивается с ростом числа подде-
вильное белье для старших возрастных групп, получают
лок. Поддельные изделия подрывают доверие к брендам,
конкурентное преимущество.
особенно в сегменте люкса, где качество и уникальность
являются ключевыми ценностями. Это требует от компа-
ний более активного использования технологий аутенти-
фикации продукции и усиления контроля за цепочками
поставок.

Региональные различия и новые рынки
Азиатские рынки продолжают набирать популярность.
Если раньше Китай был локомотивом роста, то сейчас
внимание переключается на Японию, Южную Корею и
Индию. Эти страны становятся новыми центрами притя-
жения, где потребители готовы тратить деньги на каче-
ственное и уникальное белье. Европа восстанавливается
благодаря росту туризма, а США демонстрируют стабиль-
ность в премиальном сегменте.

66