Page 69 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ВЕСНА/ЛЕТО 2025

• эКСПеРтное мнение •

покупатели чувствуют себя потерянными в огромном
ассортименте. Решениями могут стать упрощение интер-
фейсов, улучшение системы поиска и внедрение рекомен-
даций, основанных на данных о предпочтениях клиентов.

РеКоменДАЦии Для БРенДоВ

1. Адаптация ценовой политики. Убедить покупателя
в ценности продукта становится все сложнее. Компании
должны фокусироваться на позиционировании, подчер-
кивая качество и уникальность продукции.
2. оптимизация цепочек поставок. Гибкость в произ-
водстве, сокращение избыточных запасов и перенос про-
изводства в геополитически близкие страны помогают
снизить риски.
устойчивое развитие 3. инвестиции в инновации. Внедрение технологий

Несмотря на снижение интереса к экологическим во- искусственного интеллекта, автоматизации и анализа
просам со стороны потребителей, устойчивое развитие данных позволит брендам оставаться конкурентоспособ-
остается важной темой для брендов. Использование пе- ными.
реработанных материалов, разработка биоразлагаемых
4. Работа с нишевыми сегментами. Развитие таких
тканей и сокращение углеродного следа помогают ком-
направлений, как функциональное белье, постопера-
паниям укреплять репутацию и привлекать лояльную
ционные коллекции и линии для беременных, помогает
аудиторию.
привлекать новые аудитории.
Вызовы физического ретейла
С возвращением потребителей в офлайн-магазины ре-
тейлеры сталкиваются с новыми задачами. Конкуренция
с онлайн-платформами требует создания уникального
клиентского опыта. Инвестиции в обучение персонала,
дизайн магазинов и внедрение интерактивных решений
помогают повысить привлекательность физического шо-
пинга.

Проблемы онлайн-торговли
Онлайн-магазины перегружены предложениями, что при-
водит к снижению вовлеченности потребителей. Многие иТоГи и ПеРсПеКТиВЫ
Бельевая индустрия в 2025 году столкнется с рядом вы-
зовов, от экономической неопределенности до измене-
ний в потребительских предпочтениях. Однако именно
в такие периоды появляются уникальные возможности
для тех, кто готов экспериментировать и адаптироваться.
Компании, способные быстро реагировать на изменения,
внедрять новые технологии и понимать потребности
клиентов, сохранят лидерство и заложат основу для дол-
госрочного роста.

Татьяна Соколова – президент
Ассоциации брафиттеров,
международный эксперт брафиттинга,
генеральный директор франчайзинговой
сети салонов брафиттинга Ideal Forms

67