Page 36 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ВЕСНА/ЛЕТО 2025

• эКСПеРтное мнение •

-
онлайн ретейл в погоне за рынком

Иван Молозин – основатель консалтинговой компании «Взлет»,
эксперт по масштабированию бизнеса на Wildberries и OZON,
бизнес-тренер, спикер, а также совладелец
бренда нижнего белья MIAMI

мы живем в вечно ускоряющемся и спешащем мире, который диктует новые условия. и в данных
реалиях маркетплейсы и торговые онлайн-площадки стали неотъемлемой частью повседневности.
Те бренды, которые не адаптировались под этот запрос, теряют огромный кусок от общего пирога.
объем онлайн-ретейла растет в геометрической прогрессии, и к концу 2025 года он будет стремиться
к 3 триллионам рублей, а к 2030 достигнет 35 триллионов, по данным аналитиков ВТБ.

Для предпринимателей, которые уже представлены на конкурентной цене или продавать что-то уникальное и
маркетплейсах, такой колоссальный скачок сулит как дорогое, заняв узкую нишу. Для первого пути как нельзя
приток новых покупателей, так и условия жесткой конку- лучше подходит рынок маркетплейсов. Чтобы продавать
ренции, где нужно уметь лавировать и адаптироваться на много, нужно не только изучить и понять целевую ауди-
ежедневной основе. торию, но и быть актуальным, попасть в тренд.
Сегодня на примере нашего бренда нижнего белья MIAMI Рассмотрим один из кейсов нашего бренда.
поговорим о том, как не только держаться на плаву, но и
Последние пару лет новый виток популярности получили
видеть стабильный рост.
анималистичные принты, и в 2024 году этот тренд про-
чно закрепился, спустившись с подиумов в массмаркет.
БуДЬТе В ТРенДе Многие взяли его на вооружение, производя коллекции в
данном стиле.
Положа руку на сердце и откинув сантименты, призна-
Мы также влились в поток и последовали этой тенден-
ем, что цель любого селлера – продажи с высокой мар-
ции. На таблице можно увидеть, насколько выросла ча-
жинальностью и прибыльность его предприятия. И если
стотность запроса на леопардовый принт за год с июня
упростить на словах сложные бизнес-процессы, то путей
2023 года до июня 2024.
достижения этой цели всего два: продавать много по
частотность запроса «леопардовый принт»

34