Page 91 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ВЕСНА / ЛЕТО 2023

• эКспЕРтНОЕ МНЕНиЕ •

На фото показан пример готового летнего образа. - Сообщают об акции или специальном предложении:
1+1=3, скидка на вторую вещь в чеке, подарок за покупку…

Фото – развеска летней коллекции в магазине OYSHO
(г. Алматы, май 2022 года)

2. POS-МатЕРиаЛы, кОтОРыЕ
РаССказывают О пРОДуктЕ
вашЕМу пОкупатЕЛю. Фото – POS-материалы, сообщающие об акции, рассказы-
вающие о продукте в магазине TEZENIS (г. Екатеринбург,
Это таблички, ярлыки, баннеры на пристенном и остров- май 2022 года)
ном оборудовании. В последнее время все больше и боль-
ше информации об изделии можно прочитать, не дожида-
3. пРиМЕРОчНыЕ, в кОтОРых
ясь помощи консультанта.
пОкупатЕЛЬ СЕБЕ НРавитСя.
Для чего предназначены POS-материалы?
Ура! Собственники магазинов начали вкладываться
- Информируют о продукте и его преимуществах. Нап- в оснащение примерочных. В зонах рядом с ними стано-
ример: удобный кружевной бюстгальтер с пуш-ап- вится более уютно, светло и атмосферно. Появляются
эффектом без косточек. места для ожидания, возможность зарядить телефон
и поставить сумки с покупками, предлагаются чай, кофе,
- Рассказывают о коллекции (новая, пляжная и т.д.),
вода, конфеты – важен комфорт как сопровождающих, так
о видах изделий, представленных в ней.
и тех, кто находится в примерочной.
Именно в примерочных покупатель принимает решение,
приобрести товар или нет.
что важно:
- достаточное количество крючков;
- полочки и подставки для сумок, телефонов;
- чистое зеркало, не искажающее отражение;
- плотно закрывающиеся шторы или двери;

- POS-материалы. вернемся ко второму пункту: в при-
мерочных тоже можно разместить полезную для
покупателей информацию: о размерах, продукте,
дополнительных услугах магазина (о пошиве на заказ
или доставке).
- и самое главное – освещение.

Рада видеть, как магазины меняют потолочное освеще-
ние на теплый свет вдоль зеркал, который дает равно-
мерную освещенность, делает кожу более загорелой,
цвета – насыщеннее, а также не вызывает эффекта синя-
Фото – информация о видах продукта из одной коллекции ков под глазами.
в магазине OYSHO (г. Алматы, май 2022 года)

89