Page 90 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ВЕСНА / ЛЕТО 2023

• эКспЕРтНОЕ МНЕНиЕ •

Бельевой мерчандайзинг:

итоги 2022, прогноз на 2023

Екатерина Дорофеева,
визуальный fashion-мерчандайзер,
тренер и автор онлайн-курсов
по визуальному мерчандайзингу

2022 год удивил своей непредсказуемостью. произошли изменения в структуре
рынка fashion retail. часть брендов закрыла магазины, поставки некоторых компаний
прекратились или были задержаны, но тем не менее мы наблюдаем появление новых
брендов, активный рост внутреннего производства, открытие офлайн- и онлайн-
магазинов и шоурумов.

онечно, все то, что происходит на рынке, не может
К не отразиться на презентации продукта.

Екатерина Дорофеева, визуальный мерчандайзер с
опытом работы 12 лет в сфере fashion retail, поделится
наблюдениями за мерчандайзингом в бельевых магази-
нах в уходящем году, спрогнозирует тенденции развития
этой области в 2023 году и расскажет о трех основных
особенностях fashion-магазинов:

1. вСЕ БОЛЬшЕ и БОЛЬшЕ
гОтОвых ОБРазОв.

Почему?
Во-первых, потому что такая развеска выглядит «вкусно».
Во-вторых, она показывает несколько моделей на одной
вешалке. Тем самым и экономит торговое пространство,
и демонстрирует бóльшее количество единиц сразу.
И, что важнее всего, это работает на увеличение комплек-
Фото – развеска купальников с использованием
сности чека. коннекторов в магазине OYSHO (г. Алматы, май 2022 года)
В бельевом магазине можно придумать интересные обра-
зы для манекенов: многослойные, с использованием Можно взять пижаму, состоящую из футболки и шорт,
аксессуаров, чулочно-носочной группы и обуви. Напри- и с помощью коннектора повесить их вместе, чтобы
мер, под халат надеть сорочку, на голову – маску для сна, образ выглядел естественно. Далее дополнить этот лук –
а в руке у манекена будет тюбик с кремом. Для создания допустим, поставить домашнюю обувь.
пляжного образа можно надеть купальник, тунику,
Собирая образы, вы делаете развеску разнообразной,
шляпу, солнцезащитные очки, сандалии, а в руки дать
интересной и привлекающей внимание.
полотенце и сумку.
Кстати, если помните, магазины 15-летней давности
Теперь переносим эти образы в развеску: на оборудова-
были наполнены торсами и манекенами. Сейчас количес-
нии для фронтальной развески собираем образ.
тво демонстрационных форм уменьшилось в несколько
Для формирования полноценного лука (плечевое + пояс- раз. А вот готовые образы – это отличная альтернатива
ное изделие) используются коннекторы, которые соеди- торсам. Но не забывайте, что все должно быть в меру.
няют вешалки между собой.
88