Page 61 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ВЕСНА / ЛЕТО 2023

• пРОфЕссиОНаЛы •

МБ: компания буквально ворвалась на бельевой
рынок в конце 90-х: яркая реклама, сногсшибатель-
ный дизайн, смелые кампании – бренд невозможно
было не заметить! и какой шок испытали многие,
когда в 2011 году «Дикую Орхидею» объявили бан-
кротом. Новым владельцем магазинов стал Дмитрий
костыгин. что изменилось за 12 лет?
ДО: За это время в компании на 80 % поменялась коман-
да. Мы сфокусировались на умении слышать нашего кли-
ента и внимательно следить за тенденциями.
Если говорить конкретно о сети «Дикая Орхидея», то на ее
долю выпало много сложностей. Мы столкнулись с кризи-
сом в 2014 году, затем успешно пережили пандемийный
период, когда надо было решать вопросы с поставками из
Европы. Но самым сложным для всей моей команды был
период начала весны 2022 года. Мы активно искали по-
ставщиков внутри страны, параллельно решали вопросы
оплаты и логистики с Европой. На сегодняшний момент
все проблемы решены – процесс налажен. Все, что про-
исходит, делает нас мудрее, опытнее и дает возможности
для роста.

МБ: Давайте дадим читателям немного статистики:
по состоянию на февраль 2023 года в каких регионах
есть магазины «Дикой Орхидеи»: сколько их всего в
России? какие планы развития сети на 2023 год?
ДО: На данный момент в сети девять магазинов:
три в Санкт-Петербурге: один в ТЦ «Гранд Палас» и два
отдельно стоящих бутика; купальников и домашней одежды. Одежда в продажах
четыре в Москве: самостоятельный магазин на Ленин- занимает около 40 % и очень нравится клиентам, разви-
ском проспекте и три в составе торговых центров тию этого направления мы уделяем много времени.
«Неглинная галерея», «Юнимолл», «Мегацентр Италия»; В нашем портфеле представлены бренды из Италии,
Франции, Австралии, Германии, Бельгии и Англии. Это
один в Краснодаре в ТЦ «Сити Центр».
Ermanno Scervino, Fisico, Max&Moi, Ritratti Milano, Jets,
2
Минимальная торговая площадь наших магазинов 80 м ,
Moeva, Annette, Pain de Sucre, Pluto, Franca, Pierre Mantoux,
2
средняя 100 м . Все помещения у нас в аренде. В планах
Valery Prestige, Empreinte, NOTSHY. Мы постоянно нахо-
на 2023 год расширение – мы подбираем помещения в ТЦ
димся в поиске новых брендов для клиентов.
для открытия двух магазинов в Москве.
МБ: Относительно поиска новых брендов: еще в
МБ: в начале 90-х существовала сегментированная 2020 году «Дикая Орхидея» запустила проект по
розничная сеть, состоявшая из «Дикой Орхидеи» в сотрудничеству с отечественными брендами. Расска-
верхнем ценовом сегменте, «Бюстье» – в среднем, «Де- жите о нем подробнее, пожалуйста: как бренды могут
филе» – в нижнем, «VI Легион» – с элитным мужским попасть в ваш проект, по каким критериям и на каких
бельем, а также «Бельевой базар» для стоков. чем се- условиях вы ведете отбор марок, кто уже участвует
годня является «Дикая Орхидея» – самостоятельной в этой программе?
сетью или по-прежнему действует вместе с оставши- ДО: По программе «Прием товара на комиссию» у нас в
мися «братьями»? магазинах представлено уже 10 российских брендов: AND
the brand, Сamvari, Еmpire of summer, Оroblu, RoDaSoleil,
ДО: Мы так же живем в парадигме ценовых сегментов.
La Dea, Seven lab, Bramo, Marc&Andre, The Wild. Еще две
«Дикая Орхидея» – это самостоятельная сеть люксовых
компании находятся на стадии согласования.
магазинов в составе ООО «РозТех».
Что касается критериев отбора, то приоритетом являет-
ся уникальность продукции, ее качество, соответствие
МБ: какие бренды на сегодняшний день представле- трендам, инновационность. Чтобы попасть в програм-
ны в сети, какие страны, какой ассортимент?
му, достаточно заполнить заявку на сайте https://www.
ДО: По-прежнему работаем в сегменте люкс, но теперь, wildorchid.ru/about/cooperation/. Рассматриваем все вхо-
кроме белья, в магазинах представлен ассортимент дящие обращения.

59