Моя нежная база: как тренд на ностальгию повлияет на ассортимент весна-лето `25

По материалам международного тренд-бюро Fashion Snoops

Определив макротренды, изменения в культуре и связанные с ними цвета и дизайн, для каждого сезона тренд-бюро Fashion Snoops делает прогноз по основным направлениям развития продукта. Одна из пяти главных модных новинок сезона SS25 – изменения в моделях повседневного белья.

На протяжении нескольких сезонов мы видели в тренд-прогнозах и в ретейл-аналитике базовые модели в трендовых оттенках и гладких материалах. Сезонной новинкой весна-лето `25 послужит инъекция романтического очарования. Под влиянием ностальгических настроений, царящих в моде, у потребности в новизне появилась соседка – тоска по привычному. Эта социальная тенденция способствует обращению производителей к классическим изделиям – таким моделям, как хлопковые трусы, мягкие бюстгальтеры, комплекты с майками.

Тренд на ностальгию с ноткой невинности дарит потребителям успокаивающий эскапизм. Согласно прогнозам, тренд проявляется на всех составляющих уровнях продукта – в конструкциях, цветовой палитре, декоре и, конечно, в тканях. Мы не первый сезон отмечаем рост популярности трикотажа пуантель, а также принта в минималистичный мелкий цветок в ретростиле. В сезонной палитре пастельные «сентиментальные» тона дополнены более насыщенными оттенками: «васильковый синий», «фиолетовый тоник», «яркий румянец», «целлюлоза» – они помогут подчеркнуть молодежный и современный подход производителя к деликатным изделиям.

ОСОБЕННОСТИ БУДУЩЕГО СЕЗОНА

- НИЗ ИЗ ХЛОПКА. Приготовьтесь к умилению и реакциям «я помню, как носила это Х лет назад»: в модный бельевой гардероб возвращаются классические хлопковые трусы, декорированные отделкой пико и минималистичной вышивкой: цветы, милые животные и фрукты.

- ВИНТАЖНЫЙ ШАРМ. В дизайне одежды для сна и отдыха предпочтение отдается силуэтам, вдохновленным стариной. Обращаем внимание на вышивку и французский крой. Комплекты и ночные сорочки из органического хлопка украшены оборками и нежными вышитыми деталями, а майки и шорты для сна выполнены из трикотажа пуантель.

- МИЛЫЕ КОМПЛЕКТЫ. Мягкий шелковый атлас с легким стрейч-эффектом используется для трусов-стрингов и топов в комплект. Вышитые цветочные детали, зигзагообразная строчка, рюши и мелкие оборки по краям – в центре внимания.

БРЕНД-ОРИЕНТИРЫ

Профессиональные байеры, директора по продукту, дизайнеры выбирают и трактуют модные тренды для своих брендов, исходя из продукта и необходимой степени рисковости, знания целевой аудитории и профессионального чутья. Поэтому приведу несколько примеров b2c-брендов и их коллекций в трендовой эстетике «невинной ностальгии».

- Бренд Skims, один из законодателей молодежных трендов, выпустил в сезоне SS23 коллекцию Logo Pointelle для сна и отдыха – облегающие футболки, комбинезоны, ками и мини-шорты из трикотажа пуантель украшены кокетливыми рюшами на бюсте и оборками по краям. А в текущем сезоне бренд предлагает лимитированную линейку трикотажа в рубчик с нежным принтом из бутонов календулы.

- Делая акцент на минимализме, Poppy Undies украшает изделия для женщин и детей изящной ручной вышивкой в наивном стиле. Бренд небольшой, но он активно сотрудничает с компаниями-единомышленниками, творцами и селебрити, создавая оригинальные капсулы с вышивкой.

- Формула эстетики COU COU INTIMATES – это комфорт + миловидность, в ассортименте представлены облегающие удобные модели из трикотажа с отделкой французским кружевом. Среди ключевых ценностей бренда – устойчивое развитие, поэтому он заботится обо всем цикле жизни нижнего белья и использует полностью компостируемый 100% органический хлопок, сертифицированный GOTS.

ЧТО ПОВЛИЯЛО НА РАЗВИТИЕ ЭТОГО ТРЕНДА?

Каждый прогноз экспертов по модным трендам не «сваливается» неожиданным озарением во сне или появлением капризной музы. Он основан на анализе долгосрочных трендов: социальных, потребительских, продуктовых и пр., развивается и преобразуется в течение нескольких лет. У любого тренда есть прочный фундамент из макротрендов, истории и набора многослойных инсайтов, которые на психологическом уровне побуждают клиента делать выбор в пользу покупки.

Почему в теме о модных трендах, обычно связанных с рисковым ассортиментом, мы говорим об обновлении для базы? Переменчивость окружающего мира способствует появлению экономных, но сознательных потребителей, для которых важен комфортный, успокаивающий, вызывающий приятные эмоции дизайн. Бизнесу в то же время нужен недорогой в производстве и коммерчески надежный продукт, с изюминкой.

Кроме того, на поверхности – тренды из социальных сетей, которые важно учитывать, особенно при работе с остромодными изделиями. Гиперженственная эстетика, такая как #barbiecore, #coquette и #dollcore, #tradwife и т.д., продолжает оставаться в топе, что привело к возрождению всем хорошо знакомых изящных деталей и принтов: объемные розочки, отделка пико, акварельный флоральный принт дитси, вишенки и другие ягоды и фрукты, а также добавились изображения милых букашек в наивной интерпретации – бабочек, садовых жучков.

Это был пример экспресс-презентации одного из трендов на сезон в категории нижнего белья и одежды для сна, представленных в международном онлайн-тренд-бюро fashionsnoops.com. Будем рады вас проконсультировать по вопросам подписки на портал.