Page 45 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ОСЕНЬ-ЗИМА 2024

• ПроФессионАЛЫ •

Предложение должно содержать:
- Описание идеи, концепции и форматов реализации кросс-
промо.
- Информацию о вашем бренде и размере соцсетей.
- Возможные коммуникационные ресурсы (например, это
могут быть рассылки, тогда нужно указать размер базы рас-
сылки и open rate).
Будьте готовы к тому, что не все бренды согласятся на со-
трудничество. Из пяти-семи контактов «в холодную», веро-
ятно, откликнутся один-два. Если в вашем окружении уже
есть подходящие дружественные бренды, начните с них.
Оформление соглашения

Когда предварительные договоренности достигнуты, важ-
но оформить их в виде договора, который должен включать: Примеры кросс-промокоммуникаций
- Идею, концепцию и механику кросс-промо.
Давайте разберем, как может выглядеть кросс-промопро-
- Сроки реализации. ект, на примере бренда купальников.
- Расходы сторон. Потенциальные партнеры: сеть фитнес-центров или бренд
- Зоны ответственности. спортивного питания.
1. Фитнес-викторина
Каналы коммуникации для кросс-промо Действия партнеров:
1. Ресурсы партнеров: • Подготовка: Разработка онлайн-викторины совместно
- Сайты брендов: создание разделов, посвященных со- с фитнес-центром либо брендом спортивного питания.
трудничеству, со специальными предложениями и сов- Викторина будет содержать вопросы о фитнесе, здоровом
местным контентом. образе жизни и правильном питании. Все это с подводкой
к тому, что каждая хочет выглядеть летом в купальнике
- Социальные сети: публикация контента, проведение
подтянутой и спортивной.
конкурсов и розыгрышей в рамках идеи кросс-промо.
• Продвижение: Активное анонсирование викторины
- Рассылки: предоставление информации о сотрудниче-
через социальные сети обоих брендов, на сайтах и в рас-
стве, эксклюзивные предложения и скидки.
2. Внешние PR-коммуникации: сылках. Дополнительная опция (с бюджетом) – использо-
вание блогеров и фитнес-инфлюэнсеров для продвиже-
- Освещение в СМИ и ТГ-каналах (потребуются дополни-
ния.
тельные бюджеты).
• Призы: Участники викторины смогут выиграть раз-
- Проведение совместных офлайн-мероприятий с при-
личные призы, включая купальники, абонементы в фит-
глашением инфлюэнсеров и журналистов. Обсудите и ут-
нес-центр и наборы спортивного питания.
вердите бюджет заранее.

45