Page 19 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ОСЕНЬ-ЗИМА 2024

• эКсПертное мнение •

Считаю, что подсобное помещение необходимо. В первую Планограмма – вариант размещения кронштейнов на
очередь, это личное пространство сотрудников, где они пристенном оборудовании с расчетом вместимости.
могут оставить вещи, отдохнуть, переодеться. Проект «Студии ВМ»

Также склад позволяет вместить намного больше товар-
ного остатка, чем торговый зал. Дополнительные разме-
ры, только что пришедший непринятый или, наоборот,
готовый к отправке несезонный товар хранятся здесь.
Поэтому не проектировать подсобку в магазине – серьез-
ная ошибка.

Торговое оборудование

Переходим к расстановке оборудования и мебели.
Сначала покупателя встречает входная группа. Ее цель –
захватить внимание, предложить новинки и актуальный
продукт.
Входную группу формируют столы, манекены, островные
Развеска в магазине бывает трех видов: фронтальная
стойки. Это оборудование – «стоп-зона», не дает вошед-
(продукт представлен лицом), боковая (товар висит бо-
шему пробежать через магазин, развернуться и уйти, оно
ком), выкладка на полки.
задает путь движения покупателя.
Чтобы стена смотрелась гармонично, используем все три
Входная группа проекта «Студии ВМ» вида развески – так создается динамика, распределяются
магазина нижнего белья DELICE, г. Благовещенск фокусные точки и отсутствует монотонность развески.
Однообразие появляется за счет того, что на длинной сте-
не продукт представлен только фронтально или исклю-
чительно боком. Грамотное размещение кронштейнов и
полок решает эту задачу.

Работа Е. Дорофеевой:
развеска в магазине Milavitsa, г. Казань
Фото 1: монотонная развеска

Далее расставляем пристенное оборудование, которое от-
личается максимальной вместимостью и создает продаю-
щую презентацию. Фото 2: использование боковой и фронтальной развески
для создания динамики в построении стены
Особенность выкладки нижнего белья в том, что продукт
достаточно мелкий, и его важно логично и привлекательно
собрать в коллекции и капсулы. Например, сезонная капсула
купальников, пляжной одежды и аксессуаров; новогодняя
коллекция; fashion-коллекция в цветах сезона или база.
Возможность перемещения кронштейнов и полок создает
динамику в «построении» стен.
Оптимальный вариант – системы с перфорацией. Их мож-
но приобрести готовыми либо произвести на заказ.

19