Page 20 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ОСЕНЬ-ЗИМА 2024

• эКсПертное мнение •

Еще одна особенность торгового оборудования магазина На витринах размещаем манекены и демонстрационные
нижнего белья – добавление тумб с ящиками для хране- формы, рейлы со свободной развеской, графику, экраны
ния размеров. Тумбы ставим под развеску, так, чтобы кон- и декор.
сультантам магазина было удобно доставать товар.
Наверняка вы заметили, что многие современные бренды
После того как готовы стены, переходим к расстановке добавляют в витрины экраны, транслирующие актуаль-
островного торгового оборудования: рейлы, столы, мане- ный контент. Опять же этот тренд продиктован реалия-
кены, гондолы… ми сегодняшней жизни: видеоролики, социальные сети,
огромный поток информации, где за считаные секунды
Главное правило островного оборудования: оно не выше
важно захватить внимание человека.
1500 мм и не перекрывает пристенную презентацию и об-
Манекены
зор магазина. Также помним о комфортных проходах.
Важное требование, предъявляемое торговыми центрами Манекен – это фокусная точка, которая демонстрирует
и пожарными нормами: основной эвакуационный проход продукт из коллекции, привлекает внимание и, конечно
в магазине. Зависит от площади торгового зала и может же, продает.
быть от 1,2 до 2,4 м. Обязательно уточняйте требования
Особенность манекенов и демонстрационных форм (тор-
торгового центра перед началом работы над проектом.
сы, бедра, ноги) – возможность легко и быстро надеть и
Дизайн-проект, в котором принимал участие визуальный снять демонстрируемый товар. Например, тяжелый сидя-
мерчандайзер, также включает в себя расчет вместимо- чий манекен со скрещенными ногами – не очень удобный
сти торгового оборудования и всего магазина в целом. вариант для переодевания, особенно если в зале находит-
В итоге клиент имеет данные для расчета и заказа кол- ся один продавец.
лекции перед открытием.
Также обращаю ваше внимание на выбор манекенов и
торсов: здесь важна форма груди, на которую можно бу-
Витрина дет надеть бюстгальтер, чтобы при этом он смотрелся
максимально эффектно.
Если 10–15 лет назад витрину старались закрыть, возво-
дя за ней перегородку, то тренд современных магазинов –
Портновские текстильные манекены, используемые
сокращение витринного пространства, широкий вход,
в магазинах INTIMISSIMI
максимально открытый зал.
Есть логичное объяснение таких изменений: тенденция к
минимализму, обилие «воздуха». Акцент с витрины пере-
носится на входную группу магазина – она взяла на себя
функцию витрины.
Если же витрина остается в магазине, то не рекомендую
забивать ее целиком. Важно оставить свободу – чтобы
было видно, что находится в зале.

Витрина реализованного проекта магазина нижнего
белья KOKLOK TOPLESS (г. Липецк), разработанного
«Студией ВМ»

И еще я не советую использовать яркие демонстрацион-
ные формы, так как они могут «конфликтовать» с цветом
белья.
Если же планируете демонстрировать на этих формах бе-
лье базовых оттенков, то можно выбрать и цветной мане-
кен. Важно, чтобы он сочетался по стилю и цвету с фир-
менным стилем вашего бренда и интерьера.

Освещение

Боль многих локальных магазинов – отсутствие грамот-
ного торгового освещения. К сожалению, собственники

20