Page 18 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ОСЕНЬ-ЗИМА 2024

• эКсПертное мнение •

Дизайн магазина нижнего белья:

правила, особенности, сложности

Екатерина Дорофеева,
визуальный fashion-мерчандайзер,
директор «Студии визуального
мерчандайзинга»

Наша команда разработала 200 проектов для fashion-магазинов, из них 25 – для магазинов
нижнего белья. Современный fashion-магазин – модное пространство с уникальной
атмосферой и концепцией.

Если вы решили открыть магазин нижнего белья либо провести реконструкцию уже
работающего, эта статью я написала специально для вас.

С чего начать? Также кассовая зона – место допродаж. Как правило, здесь
размещаем чулочно-носочную группу и аксессуары. В ма-
При разработке проекта магазина рекомендую обращать-
газинах женского нижнего белья, где в качестве дополни-
ся не только к дизайнерам интерьера, кто создаст красоту
тельного ассортимента присутствует мужское белье, эту
и уникальность торгового пространства, но и к визуаль-
товарную группу можно отправить в зону кассы, чтобы
ному fashion-мерчандайзеру. Он поможет грамотно раз-
увеличить комплексность чека при оформлении покупки.
делить зал на зоны; выбрать удобное и функциональное
Примерочная зона в магазине нижнего белья обособлена.
торговое оборудование; просчитать вместимость торго-
Это максимально уединенное место для покупателя, где
вого зала; составить планограммы развески.
он может насладиться процессом примерки и выбрать
подходящий образ.
Стилистика
Здесь должна быть комфортная температура: не жарко
При работе над проектом начинаем сотрудничество с летом, не холодно зимой, хорошая вентиляция и прият-
магазином с создания брендбука, который описывает ные ароматы. Крючки, пуфы, мягкие чистые коврики,
салфетки, полочка для телефона – все эти мелочи помо-
философию, включает в себя логотип, фирменные цвета,
гут создать уют.
шрифты, паттерны. Формируем фирменный стиль либо
опираемся на ранее разработанный брендбук. Именно Стандартный размер примерочной 1200х1200 мм. В сту-
фирменный стиль задает тон проекту. диях брафиттинга увеличиваем примерочные до 1500–
2000 мм, а иногда строим отдельные комнаты для при-
На основании брендбука, целевой аудитории, ценового
мерки.
сегмента и продукта выбирается интерьерный стиль, в
котором в дальнейшем реализуется проект.
Визуализация примерочных проекта «Студии ВМ»
для салона брафиттинга «Студия Ирины VIVI»,
Зонирование торгового пространства г. Вологда
Этап, когда важно определить, где будут находиться клю-
чевые зоны магазина: кассовый узел, примерочные, под-
собные и прочие хозяйственные, офисные и складские
помещения.
Частая ошибка при размещении вспомогательных зон –
выносить вперед неторговые зоны.
Зона кассы – важная часть торгового зала, но она ни в
коем случае не должна перетягивать на себя внимание с
продукта, предлагаемого в магазине.
Кассовый узел состоит из ресепшена (кассового стола) и
дополнительных тумб, ящиков и полок, необходимых для
работы.
18