Page 76 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ОСЕНЬ/ЗИМА 2023

• профессионалы •

ЛюдмиЛа ЕгОрОва, основатель компании ООО «Лиламода» – официального представителя
брендов Leonisa, Bye Bra и HUIT в россии и Казахстане.

Каковы основные тренды в новейшей истории рынка
белья?
Мировой рынок белья испытывает проблемы, связанные
с глобальными изменениями на геополитической аре-
не. Это касается перестроения логистических цепочек,
производственных циклов, поиска и открытия новых
каналов продаж, перемен в сегментах потребительско-
го рынка. Выбор нетрадиционных решений приводит к
появлению так называемых микротрендов, на которые
ориентируются или которые используют в качестве дей-
ствующего инструмента основные операторы бельевого
рынка. Возможно, какие-то решения станут базовыми.
К счастью, категория белья – классическая: оно было,
есть и будет. Это самый главный тренд. Микротренды, как
поддержка в ходе кризиса и посткризиса, какое-то время
будут работать.

Как технологические достижения повлияли на разви-
тие рынка белья в последние два года?

За последние два-три года стремительно развиваются
технологии экологической направленности: изготовле-
ние материалов из сырья вторичной переработки и полу-
чение экологически чистого сырья для тканей.
сказываются на развитии рынков производства и потре-
Новые материалы с качественно улучшенными свойства-
бления самым непосредственным образом. Для того что-
ми дали толчок для развития технологий, используемых
бы наиболее полно удовлетворить потребности покупа-
при пошиве белья. На этом рынке появляется все больше
телей, производители белья детально изучают ожидания
продуктов из экотканей. Производители белья стремятся
потребителей, производят все меньше «дизайнерской»
выпустить на рынок многофункциональные изделия из
продукции. Настроения аудитории отражаются в совре-
современных полимерных материалов, совершенствуя
менных коллекциях.
швейные процессы.
Таким образом, потребители получают более экологич-
Каковы перспективы развития рынка белья в бли-
ные, технологичные и качественные продукты.
жайшие годы? Какие факторы, по вашему мнению, по-
влияют на его рост и развитие?
Каковы изменения в предпочтениях потребителей?
Основные составляющие рынка белья:
Предпочтения потребителей практически не измени-
1. Производители материалов.
лись. Покупатели по-прежнему хотят приобретать ком-
2. Производители белья.
фортное, красивое белье по доступным ценам. Покупа-
тельский спрос несколько качнулся в сторону базовых 3. Дистрибуция (каналы продаж).
продуктов: сказалось длительное пребывание в ковид-
4. Потребители.
ном карантине. Вкус потребителей напрямую зависит от
Направления развития всех участников рынка белья
модных трендов, особенностей регионального ментали-
определены развитием технологий материалов, исполь-
тета и маркетинговой активности брендов. Изменения
зованием IT-разработок в области производства, закре-
в предпочтениях покупателей белья меняются вслед за
плением новых логистических цепочек, совершенствова-
трансформацией указанных сегментов.
нием структуры онлайн-ретейла.
Факторы, влияющие на рост и развитие рынка белья:
Какова роль социокультурных факторов в новейшей прежде всего, стабилизация логистических каналов, сни-
истории рынка белья?
жение динамики инфляционных процессов, решение про-
Любой знаковый исторический период влияет на все блемы подготовки квалифицированных кадров для всех
сферы жизни человека. Мировые события последних лет этапов производства белья.
76