Page 26 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ВЕСНА / ЛЕТО 2023

• эКспЕРтНОЕ МНЕНиЕ •

продажи нижнего белья

в социальных сетях

в постинстаграмную эпоху

Катерина Дивеева,
digital-эксперт Fashion Consulting Group

Наступил 2023 год, а значит, пришло время не только подвести итоги прошлого года,
но и заглянуть в будущее. Несмотря на непростую ситуацию на отечественном рынке,
маркетинг в России продолжает развиваться, и уже можно спрогнозировать тенденции
нового года.

ОБщиЕ тЕНДЕНции «инстаграм»* – тут по-прежнему активная аудитория,
81,5 % – женщины. Рилс пользуются огромной популяр-
Вертикальные видео становятся все популярнее –
ностью.
в 2023 году предполагается много выступлений экспер-
тов и блогеров. «яндекс.Дзен» – более 50 млн людей ежемесячно.
Эта площадка любит уникальный контент и горизон-
В «Телеграме» будут активно развиваться самые разные
тальные видео.
каналы. Ожидаем, что официальная реклама в мессендже-
ре станет доступнее. «Одноклассники» – 40 млн российских пользователей
в возрасте 25–54 года. В 2022 году число сообщества
Сторителлинг пронизывает все этапы воронки продаж.
авторов и медиа выросло на 60 тысяч.
Геймификация снова возвращается в аккаунты.
YouTube – 48 млн пользователей в сутки. 84 % русско-
Разные стратегии для различных каналов продвижения язычной аудитории ежедневно проводят тут минимум
(даже внутри одной соцсети). 30 минут.
Эффективные воронки продаж будут строиться через TikTok – трендсеттер коротких видео.
привлечение подписчиков и последующую работу с ними
Yappy – русский аналог TikTok.
в мессенджерах.
Но давайте по порядку.

Число активных пользователей социальных сетей состав-
ляет более 4,74 млрд человек, что на 4,2 % больше, чем
в предыдущем году. Это означает, что 59,3 % населения
планеты активно пользуются социальными сетями.

тРЕНД 1.

МуЛЬтипЛатфОРМЕННОСтЬ

«вконтакте» – аудитория 100 млн пользователей
в месяц.

«телеграм» – 45–50 млн пользователей в месяц. Отли-
чается самой лояльной русскоязычной аудиторией.
* «Инстаграм» принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.
24