Мужская точка зрения

Разговоры или написание статьи о мужском белье для большинства моих знакомых является занятием абсолютно не имеющим смысла. Для мужчин, у которых есть время, чтобы встретиться и пообщаться, «белье» является последний темой, на которую им бы хотелось поговорить.

Совсем другое дело, если речь идет о специализированном спортивном белье,  достоинствах и преимуществах различных моделей. Однако к этому следует относиться, как к попытке похвастаться очередным (безусловно, необходимым) предметом для занятий любимым видом спорта, без которого результаты будут плохими, а самочувствие во время тренировок или соревнований просто ужасным.

До сих пор бытует мнение, что большинство мужчин не обращают никакого внимания на то, какое белье они носят, и только небольшая группа имеет представление о марках белья. Именно поэтому очень немногие производители прилагают усилия к тому, чтобы изменить эту ситуацию. Такие фирмы организовывают рекламные кампании, притягивающие наше внимание и надолго остающиеся в памяти. Конечно, чем интереснее и необычнее будет рекламная кампания, тем лучше для фирмы. Однако у меня сложилось впечатление, что большинство из них, имея великолепные товары, полностью пренебрегают как имиджем марки, так и маркетингом. Исключения из этого правила можно пересчитать по пальцам. В последнем сезоне выгодно отличается кампания фирмы Cornette. Кроме обычных фотографий изделий, фирма организовала фотосессию, которая производит исключительное впечатление. Благодаря черно-белой гамме и интересной инсценировке цель была достигнута. Среди мировых концернов огромное впечатление также производят фотосессии последних лет фирм Calvin Klein, Bjorn Borg, а также Emporio Armani с потрясающими снимками Дэвида Бэкхема и его жены Виктории. Высокий уровень рекламных кампаний сохраняется также у фирм Bruno Banani, Olaf Benz и Athena.

История возникновения и развития мужского белья очень коротка и не связана с какими-либо особыми эмоциями или удивительными событиями. Можно сказать, что сначала был фиговый листок, потом набедренная повязка, короткое трико, несколько напоминающее современные боксеры, и, наконец, комбинезоны (то есть трусы и майка в одном). В некоторых культурах роль белья играла тыква-горлянка, в иных – юбочка из травы или листьев. Так вкратце и по-мужски можно описать несколько тысяч лет истории мужского белья. Только в начале XX века комбинезоны были разделены на две части, благодаря чему появились трусы и футболки. С этого времени развитие моделей имело более или менее статичный характер.

Еще до недавнего времени мир мужского белья был серым, скучным и предсказуемым, как чередование времен года. До конца семидесятых годов в магазинах предлагались только боксеры или плавки нескольких базовых цветов. Лишь в начале восьмидесятых, во многом благодаря телевидению, подход к мужскому белью и его презентациям стал меняться. В этом смысле настоящую революцию совершила в 1981 году Оливия Ньютон-Джон с песней „Physical”, которая, возможно, и не является шедевром, зато клип стал началом конца представления о мужском белье только как о практичных и необходимых элементах гардероба. Благодаря этому хиту производители начали обращать более пристальное внимание на мужское белье, а его фасоны начали развиваться. Потихоньку изменялась и цветовая гамма. Желая произвести впечатление, мужчины стали выбирать белье не только белого, черного, темно-синего и серого цветов. Появились модели в полоску и с другими рисунками всевозможных цветов. С течением времени начали изменяться и фасоны, становясь все более оригинальными. Сегодня производители располагают практически неограниченными технологическими возможностями и создают поистине удивительные фасоны таких цветов, которые раньше невозможно было бы себе представить.

Молодое поколение клиентов начало понимать, что выставление напоказ марок различных частей гардероба может быть очень модным. Но как продемонстрировать марку белья? Ответом на этом вопрос являются свободные брюки или брюки с низкой талией, благодаря чему можно показать хотя бы фрагмент широкой резинки с названием производителя, на которой могут быть нанесены как крупные, так и мелкие логотипы. В ультрамариновом свете ночных клубов и дискотек великолепно выглядят черные надписи на белых резинках. Однако последним криком моды являются флюоресцирующие элементы белья, для которых не обязательно особое освещение. Когда наступает темнота, белье начнет светиться и переливаться. Такое решение уже используют фирмы Bjorn Borgy, Bruno Banani и другие.

Текст: Мачек Трач.

журнал Modnoje Bieljo, №40-41, 2012