Sport & Fashion

Мы живем в среде, где модно быть красивым и здоровым. Активный образ жизни, красивое тело и стиль создают образ успешного человека. Sport и Fashion стали важнейшими индустриями, которым поклоняются миллионы

Как взаимодействуют эти два идола человечества? Давайте попробуем разобраться в противоречивых и сложных отношениях между двумя индустриями – спортом и модой. Сегодня о том, как спорт превратился в моду и наоборот.

Уже много десятилетий прочные творческие связи соединяют мир моды и спорта. С каждым днем увеличивается число совместных проектов талантливых дизайнеров с известными спортивными брендами, а именитые спортсмены участвуют в разработке собственных коллекций.

В большой спорт ворвалась мода. Теннисистки выходят на корт как на подиум, в форме, разработанной ведущими спортивными брендами. Открытие очередного турнира большого шлема, как открытие кинофестиваля. Наряды участников обсуждают в прессе не меньше, чем вечерние платья кинодив. Также мода стала подчиняться атлетизму во всех проявлениях. Спортивный стиль стал доминировать на улицах городов. Одежда для спорта вышла за стены тренировочных залов и соревновательных арен, превратившись в арт-объект, который требует внимания публики. Эргономичный, комфортный для тела текстиль, использующийся в костюмах атлетов, превратился в высококачественную яркую моду, подкупающую своим удобством и практичностью. Спортивный стиль смог утвердиться на улицах и стать отдельной урбан-культурой.

Спортивные состязания приковывают миллионы взгладов болельщиков и просто зрителей по всему миру. Это уже не просто соревнования. Спорт приобрел элементы шоу. Талантливыми атлетами восхищаются, им подражают, на них хотят быть похожими. Это полноправные звезды шоу-бизнеса. Спортсмены становятся иконами стиля и сексуальности и приковывают внимание не только на спортивной арене, но и в повседневной жизни.

В число 50 мужчин с безукоризненным вкусом в одежде, по версии британского GQ, вошли не только киноактеры, реперы и политики, но и спортсмены. Второе место этого списка занял футболист клуба Manchester City Марио Балотелли. Дэвид Бекхем, также вошедший в список, стал лидером и другого рейтинга. Британское издание Heat World опубликовало имена 25 самых сексуальных мужчин планеты, отобранные по итогам голосования читателей. Патриотичные британцы признали английского футболиста Бэкхема эталоном сексуальности. Пресса выбирает самых красивых и среди представителей только спортивной профессии. Издание The Sun озвучило имена самых сексуальных спортсменок XXX Олимпиады в Лондоне. В число 10 девушек вошла одна россиянка – 30-летняя прыгунья с шестом Елена Исинбаева.

2012 год стал настоящим праздником для любителей спорта. Сезон насыщен долгожданными спортивными состязаниями: Евро 2012 в футболе и летние Олимпийские игры в Лондоне. События не обходятся без модных дефиле. Но в роли моделей здесь выступают атлеты, а представляемыми коллекциями - официальная форма их сборных команд.

Одевать олимпийцев выгодно и престижно, поэтому лучшие костюмы для спортсменов давно создаются лучшими кутюрье мира. В свое время свои эмблемы на спортивной форме поставили Коко Шанель (СоСо Chanel), Пьер Карден (Pierre Cardin) и Ив Сен-Лоран (Yves Saint Laurent ). К подготовке к Олимпиаде 2012 многие страны-участницы привлекли известные бренды. Россия уже несколько лет пользуется услугами марки Bosco Sport, самая старая торговая корпорация Северной Америки Hudson Bay Company выступила поставщиком формы для канадской сборной. К важному делу экипировки атлетов привлекаются и знаковые для стран персоны. Главным дизайнером коллекции для сборной Австралии стала троекратная олимпийская чемпионка по плаванию Либби Трикетт, а форму для команды Ямайки разрабатывала дочь Боба Марли — Сиделлу, совместно с компанией Puma. Один из самых авторитетных людей в мире моды – Джорджио Армани одел итальянских олимпийцев. Дизайнер разработал капсульную спортивную коллекции EA7 Olympics, которая состоит из 50 наименований и включает в себя не только парадную и тренировочную одежду, но даже чемоданы. Американские атлеты приедут в Лондон в экипировке от Ральфа Лорена. А дизайнер Стелла Маккартни в течение двух лет, сотрудничая с маркой Adidas, разработала форму для английских атлетов.

Спорт вдохновляет и главных обозревателей модных тенденций – СМИ в области Fashion. С начала этого года глянцевые журналы провозгласили спорт одной из главных тем. Издание Numero летом опубликовало съемку под названием «Тренер» с Каролин Браш Нилсен и Мэдисон Хидрик и Робертом Торрес в главных ролях. Корейский Harper's Bazaar, Российский Interview, итальянский и французский Vogue посвятили десятки своих страниц спортивным событиям этого лета. И, конечно, культовый американский Vogue свой июньский номер посвятил Олимпиаде. Знаковой стала съемка Анни Лейбовиц, которая сфотографировала самых фотогеничных из многообещающих атлетов США. В выборку попали только мужчины, рядом с которыми позирует модель Карли Клосс.

Мода всегда поклонялась красоте во всех проявлениях. А спорт и атлеты провозгласили величие сильной воли, скорости и красивого тела. Соединяясь вместе, эти два искусства рождают поистине великолепные шедевры, созданные человеком.

Автор: Мария Герасименко

Генеральный директор консалтингового агентства Clever Fashion

Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в браузере должен быть включен Javascript.