Page 66 - МОДНОЕ БЕЛЬЕ - ОСЕНЬ / ЗИМА 2022

• эКСпЕРтНОЕ МНЕНИЕ •

авторского «я» или «мы» – показывают
по ряду показателей эффективности ре-
зультат до 40 % ниже, чем персонифи-
цированные.

способы платного продвижения в «те-
леграме»:

• через блогеров/авторов вручную, че-
рез создание договоренностей в личной
переписке;
• через биржи в каналах (например,
Epicstars, Telega.in);
• через биржи в чат-ботах;
• взаимный пиар телеграм-каналов.
Это самый эффективный бесплатный
способ после того, как вы набрали не-
большую аудиторию. Благодаря взаим-
ному пиару вы сможете наращивать ко-
личество подписчиков. Для этого стоит
искать каналы со сходной тематикой
(чтобы пиар приносил максимальный Прямые эфиры и подкасты
прирост). Учитывайте, что у каждого вла-
дельца канала существуют свои условия
если бюджеты не такие большие:
пиара, поэтому подстраивайтесь под удобные вам крите-
рии и действуйте. Также здесь нужно упомянуть взаимо- Click – стартовый бюджет от 12 000 рублей;
пиар через подборки. Это разновидность взаимного пиа-
Elama – стартовый бюджет от 10 000 рублей.
ра, когда ссылки друг на друга размещают не два канала,
Эти сервисы работают напрямую с «Телеграмом» и позво-
а сразу пять-шесть, выпуская у себя подборки.
ляют разместить рекламу в целевых телеграм-каналах,
• официальная реклама в «телеграме», на которой я предоставляя полную отчетность по результатам. Мож-
сегодня хочу остановиться подробнее:
но тестировать, останавливать рекламные акции и запу-
скать на новых каналах. Инструменты позволяют увидеть
статистику телеграм-каналов, статистику рекламы и по-
По последним данным, стартовая сумма для покупки офи-
лучать статистику самих интеграций.
циальной рекламы в «Телеграме» составляет 2 миллиона
евро. Первый миллион – стартовый бюджет на рекламу,
какие еще есть способы продвижения, помимо плат-
второй – депозит. Он вернется на счет компании, если
ных?
первый миллион будет потрачен за год.
Российские рекламные агентства выкупают стартовые Один из самых простых и бесплатных способов продвиже-
ния – разнообразие контента.
пакеты и перепродают рекламу, поэтому официальная
реклама доступна клиентам с бюджетом меньше милли- В запрещенной социальной сети бренды много работали
она евро в год. Это снижает порог входа, но пока этот вид над разнообразием контента, это были сторис, reels, по-
рекламы подходит только крупным компаниям. сты, визуал. Перейдя в «Телеграм» многие бренды снова
что делать небольшим брендам? как официально за- скатились в чисто продуктовый контент.
пустить таргетированную рекламу с небольшим стар- Например, до сих пор бытует мнение, что коммуникация в
товым бюджетом? «Телеграме» отсутствует. На самом деле, это не так: ауди-
тория привыкает в новому формату, люди начинают ком-
таргетированная реклама становится общедоступной ментировать, делать репосты, ставить лайки. Уже есть
с помощью агрегаторов: бренды, которые показывают разнообразный контент, и
аудитория положительно реагирует на способы взаимо-
I target – регистрация и рекламный кабинет от 4554 евро.
действия с ней, подписчики делятся постами, комменти-
Сумма рассчитывается на год, и ее можно тратить на раз-
руют, лайкают, активно участвуют в опросах, конкурсах,
ную рекламу и на социальные сети внутри кабинета. Этот
викторинах.
способ подойдет, если у вас есть бюджет на рекламу.
Компания часто проводит рекламные акции, например,
до конца августа вы можете подключить официальную
рекламу в Telegram Ads с бюджетом от 10 000 руб. Увере- fcgchannel
на, что скоро реклама через этот агрегатор станет доступ-
на многим брендам. www.fashionconsulting.ru

64